乡村旅游市场的火热，点燃了发展乡村旅游的热情，各地纷纷投入大量资金打造吸引游客的“诗和远方”。如何在这场“时代机遇+流量竞赛”中“脱颖而出”，成为当下不少地方亟待思考的重要课题。
3月17日下午，习近平总书记在贵州省黔东南州黎平县肇兴侗寨考察时指出，少数民族文化是中华文化不可或缺的组成部分，既要保护有形的村落、民居、特色建筑风貌，传承无形的非物质文化遗产，又要推动其创造性转化、创新性发展，让民族特色在利用中更加鲜亮，不断焕发新的光彩。
“五十六个星座，五十六枝花”。56个民族的文化瑰宝也是乡村旅游的“土特产”。习近平总书记曾形象而深刻地指出，各地推动产业振兴，要把“土特产”这3个字琢磨透。推动乡村旅游高质量发展，同样要在“土特产”这3个字上下功夫。
守护“土”字，保护民族文化的“原汁原味”
在过去，有的地方在开发利用民族文化中走了一些“弯路”，有的为了追求短期的经济利益，模式化开发旅游资源，或大拆大建破坏民族文化遗产原有风貌，或盲目“魔改”破坏民族文化原有内涵，开业热闹几天，此后便冷冷清清。民族文化的传承与保护是乡村文旅融合的基础，要加强对民族文化的研究和挖掘，深入了解民族文化的内涵和价值，组织力量对民族地区的特色文化进行系统调研整理，加大对文化遗产的保护力度，做好文物古迹、传统村落、非遗技艺等保护工作，系统梳理民族语言、服饰、建筑、节庆、手工艺等方面的文化精髓，为民族文化传承和乡村旅游发展提供有力支持。此外，还要加强民族文化与旅游的融合，结合当地的自然景观和人文景观，开发一些具有文化内涵的旅游项目，打造独具特色的文化旅游线路，让游客在参与旅游活动的过程中，深入了解民族特色文化。
立足“特”字，打造民族文化的“独一无二”
中华文化延绵五千年，每一个民族都已经形成了特色文化。民族地区发展乡村旅游，特色文化是灵魂，也是提升文旅产业的核心竞争力。有的地区在挖掘民族特色元素发展乡村旅游时，却忽视了民族文化的特色，盲目照搬照抄“他山之石”，景区样貌千篇一律，开发的商品千篇一律，文化表演千篇一律，导致游客的旅游体验也是千篇一律。因此，在发展乡村旅游中，民族文化的特色化和品牌化是提升竞争力的关键。各地要立足民族文化特色，树立特色文化品牌化发展思维，通过办好地方特色民俗节庆、总结提炼特色文化符号、讲好特色文化故事等方式深挖民族文化内涵，增强民族特色文化的吸引力和影响力。
聚焦“产”字，点亮民族文化的“时代光芒”
发展与保护不是非此即彼的“单选题”，民族文化不能只是供人观赏的“文化表皮”，更应成为社会治理体系中承载历史责任、凝聚精神共识、支撑价值信仰的丰厚养分、价值源泉和不竭传承动力，唯有在活态传承中寻找平衡点，方能实现文化根脉的永续。因此，要在乡村旅游中用新时代的新理念、新技术、新业态、新模式，让民族文化在保护中发展，在发展中保护，通过打造独特产业模式创造经济效益，才能让民族文化用得正当、传得有力。需要注意的是，不能将特色文化元素简单地堆砌在旅游产品中，要通过创新的方式，利用虚拟现实、人工智能等新技术为文化传承发展开辟新路径，使其成为推动文旅融合发展的重要引擎，让游客更加直观地感受民族文化的魅力，提升旅游体验。
“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”在乡村旅游如火如荼的发展进程中，我们要坚守特色文化，推动文旅融合，让民族文化在新时代焕发出新的光彩。
来源：《中国乡村振兴》杂志2025年第12期
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编 辑：张琼文
