2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。多家OTA发布春节盘点数据显示，今年春节假期旅游市场呈现境内游主导、出境游热度持续增长、“非遗游”火爆等显著特征。
春节节中出游增一倍，提前购票周期缩短至3天内
去哪儿大数据显示，由于单位提前放假，加上不少打工人选择“请2休11”，今年春节节前出行高峰提前至1月25日。机票价格也从1月26日开始回落，至除夕到达相对低点，也引得很多人看准低票价“踩点”回家。从初一开始，出行人数又开始快速回升，初二到初五的出行量明显高于去年春节同期，节中没有出行低谷。
从机票价格来看，今年春节机票与去年大致持平。但随着大家出行方向越来越多元，节中往三亚、西双版纳等传统热门方向机票价格，较往年更低。从春节期间目的地机票量来看，Top10热门城市是：成都、北京、上海、深圳、广州、重庆、昆明、西安、海口、杭州。
去哪儿大数据显示，春节期间，选择乘飞机节中出游量同比增一倍。七成以上节中出行的机票提前购买周期，缩短至3天内。
初二集中出游、初五返程高峰，家庭出游占比近八成
8天假期叠加“请2休11”的拼假策略，带来了春节假期更多元的出游模式。途牛数据显示，更多途牛用户选择了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分别为38%和21%。此外，也有近10%的用户选择了8天以上的出游行程。
“超长假期”让大家在探亲与度假之间有了更从容的选择，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲线。数据显示，今年春节出游热潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）达到出游峰值。更多用户选择先与家人团圆迎新年后再启程出游。从返程客流来看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）为返程峰值。
近八成途牛用户选择了家庭出游的方式，充分展现了春节阖家欢乐的节日氛围。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别为33%和26%。此外，还有20%的青年用户选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行。
返乡客流带火县城酒店，景观房、电竞房热度高
同程旅行数据显示，春节假期期间，重庆、成都、北京、上海、西安、广州、深圳、昆明、杭州、苏州是国内最热门的酒店预订城市。此外，山西多个目的地被热门游戏《黑神话·悟空》带火之后，越来越多的游客在春节期间欣然前往。数据显示，山西忻州、大同、晋中三座城市进入春节假期酒店预订涨幅榜前十，其中，忻州酒店预订热度同比上涨82%。四川阿坝、广西防城港、浙江舟山等城市酒店预订热度涨幅也进入榜单前五。
今年春节，携家带口的返乡大军也带火了低线城市的中高端酒店。同程旅行数据显示，2025春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。
亲子房、景观房、钟点房、民宿公寓和电竞酒店是春节假期热门酒店预订主题。其中不少年轻人春节假期会约上好友去电竞酒店休闲放松，带动电竞酒店预订热度同比增长45%。为满足电竞爱好者的需求，同程旅行联合艺龙酒店科技平台入驻品牌爱电竞和知名手游《决战巅峰》推出春节电竞主题活动，为用户提供桌面壁纸、主题红包封面等专属福利。
“非遗游”热度大增，各地年俗体验成出游亮点
追着非遗过大年成为这个假期旅游市场的顶流，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。
文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉紧随其后。故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹游人如织，各大庙会、以及博物馆推出的春节主题展览同样精彩纷呈。
无论是赏灯会、逛庙会，还是穿汉服、打年糕、放烟花，今年春节假期，阖家出游、体验有文化底蕴的游玩项目成为主流。飞猪数据显示，含民俗表演内容的旅游消费人次同比去年增长36%，其中亲友出行的订单量占比过半。
国人老外双向奔赴，“China Travel”升级“Chinese New Year”
得益于24年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。携程报告显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。
随着国人对出境游“熟练度”的增加，海外游出行方式也随之变得多样化。携程海外平台显示，今年春节海外租车订单同比去年增长42%，整体单均价格在3000元上下，同比去年春节微涨3%，海外租车平均租期为6天。增速明显的还有海外包车游，春节期间海外包车游订单同比去年春节增长20%。
延续了“China Travel”的热潮，今年年初社媒平台又一波国际流量的注入引发了网友间的对账热潮，春节非遗加上中国旅游花费的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。携程报告显示，2025年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。
综合整理自文旅之声、携程、同程、去哪儿、途牛、飞猪。