伴随着新一代父母对子女教育重视程度的提升,消费品质升级、育儿观念和育儿行为的变革,早教市场规模将大幅度上升。2020年中国早教行业市场规模达3038亿元,较2019年上涨13.6%,预计2021年市场规模将达到3276亿元。同时,在消费升级的背景下,越来越多的政策和关注点往下沉市场倾斜。
近日,MAKUKU麦酷酷旗下的高端早教品牌点点橙开始布局市场下沉,致力于为每个家庭带来高品质的育儿体验,帮助家长和孩子获得适合现在、适用未来的快乐家庭教育。相信能够给更多家庭带来高品质的育儿体验、更好地帮助宝宝健康“橙”长。
“政策推力”振兴“母婴下沉经济”,点点橙挖掘行业新增长点
自“三孩政策”正式颁布后,下沉市场用户群体规模庞大且消费潜力不断爆发。相关数据表明,当前我国80%的新生儿出生在三线及以下城市,同时三四线城市宝妈在带娃上更加亲力亲为,并且她们也会在孩子没出生前便开始进行知识储备。在母婴产品的花费上,三四线城市也同样追求品质,消费能力上不输一二线消费者。尼尔森数据表明,与一二线城市相比,三四线城市母婴门店是，正增长区域,且销售额增幅超14%。同时,经济水平和受教育水平的不断提升,低线城市的母婴渠道销售增速也显著高于一二线城市。
另外,随着对早期教育重视程度的逐渐升高,以及家庭可支配收入的持续增加,科学的早期教育课程与服务逐渐成为中国家庭的刚需,下沉市场的早教迎来新的爆发。点点橙在母婴下沉经济中挖掘行业新的增长点。对于点点橙市场占有率以及同期营收带来新的增长预期。
作为高端早教品牌的点点橙,自2013年始于国际大都市上海,同时也是国内最早开始推行0~3岁早期教育的城市,后深耕一二线城市,旨在以科技定义早教。创立品牌至今已经快十年载,始终坚持初心,以科学、专业的课程内容和服务,成为全国超50万妈妈的信赖之选。以源自哈佛儿童发展中心的“Serve and Return”(大脑构建五步法)研究成果为基础,结合本土养育环境和家庭结构,尊重个体差异,为0-4岁的中国宝宝量身订制早教方案,指导家长通过对的方法和教具陪伴孩子,点亮孩子“橙”长。
借力MAKUKU麦酷酷“下沉渠道能力”,助力高质量亲子陪伴
据行业数据显示,2021年以来,下沉市场母婴店数量多,分布广,以单店经营为主。78.31%的三六线门店以单店经营为主,多数分布在社区、儿童医院周边。31.87%的门店经营年限在5年以上,说明下沉市场母婴店属于“长线经营”,下沉市场的“圈子文化”起到关键作用。
点点橙一直在儿童早教方面运用企业核心教育理论,秉承专业的服务态度,为选择点点橙的每一个宝宝量身订制早教方案,致力于为每个家庭带来高品质的育儿体验。面对新的市场策略,点点橙不断刷新行业与消费者对早教的定义。
如今,借力于拥有5万高端黑金会员的MAKUKU麦酷酷遍布全国低线城市的线下社区渠道,点点橙在下沉市场有望实现从线上到线下、在家早教到线下社区店体验的新尝试。通过充分发挥与集团母婴品牌MAKUKU麦酷酷的协同优势,为行业提供了“1+1>2”增长思路。点点橙也将在课程研发上不断更新迭代,为用户持续打造更好的专业早教。点点橙的科学早教,将会由点及面渗透并升级全国每个家庭的早教基因。
早教最重要的是提供高质量的陪伴。
据调研,点点橙依托线上视频课程+专业教具每月寄送的早教模式,所有课程都有明确的培养内容和目标,让家长随时都能利用在手边的教程教具在家开展早教,让宝宝在玩乐中完成学习。同时,每个宝宝都是独立的个体。点点橙尊重每个宝宝的个体差异,为宝宝提供定制的早教服务。
未来,相信点点橙将通过持续不断的探索,为中国早教市场带来更好的产品和服务,让更多父母在轻松有趣的家庭早教中陪孩子健康成长,为更多的家庭带来高品质的，育儿新体验,助力高质量亲子陪伴和宝宝快乐“橙”长。
