不确定的当下,家是，确定的答案。疫情的反复,加速激发了消费者对居家健康的关切,只有家是公众心中的的安全港湾。“健康、幸福、智能”,也逐渐代表着消费者心中对家的美好期待。健康为道,家居行之,随着健康因素在家居产品购买决策比重越来越大,如何把握健康家居领域的发展机遇,洞悉消费者市场的产品趋势,成为当前家居行业的聚焦，。
在320国际幸福日来临之际,作为窗帘行业的领军品牌,如鱼得水窗帘就通过推出创新抗菌产品以及一系列的创意营销动作,赋予幸福的家更不一样的定义。
以关爱为基点,撬动大众对居家健康的关注
疫情常态化时代下,居家健康成为都市人关心的重要话题,各种除菌家电的畅销也说明了越来越多的现代人将健康武装到家居各个细节,35岁左右的女性更成了家庭抗菌的主力,她们关注孩子的健康成长,关心家人健康。
洞察到用户需求,如鱼得水以关爱家人为出发点,创新推出银离子抗菌窗帘。据悉,抗菌窗帘系列得到了广东省微生物分析检测中心和浙江方圆检测中心的认证,可以有效对抗金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、肺炎克雷伯氏菌等细菌滋生,解决宝妈们的居家的健康担忧。
在“320国际幸福日·拉开健康新生活”营销活动启动伊始,如鱼得水就推出一支情感TVC。以窗帘的一开一合为创意,从夫妻之间的贴心、父母对孩子的关爱、孩子对父母的回馈等画面,，诠释了家的幸福真谛。这也呼应了如鱼得水品牌创立的初心:让天下人更爱回家。通过贴心关爱的诠释,如鱼得水让窗帘成为幸福家庭的见证者、陪伴者。
全渠道声量覆盖,明星直播诠释健康生活理念
聚焦全网年轻消费群体,如鱼得水还通过新媒体平台内容营销实现品牌声量的集中突围,抖音、小红书、公众号、微博、知乎等平台多维内容发力,全面诠释抗菌窗帘为家庭带来的健康呵护。各平台母婴、家居、生活达人以及家居行业大咖和健康领域专家也纷纷主动发声,为如鱼得水窗帘品质打call。通过强有力的内容营销支持,如鱼得水在短期内收获了全网破亿的品牌曝光。
在3月13日,如鱼得水直播间更是邀请到明星宝妈叶一茜担任“健康生活推荐官”,与董事长陈道贤一起,分享自己的的健康居家生活理念。更通过直播间的“1元试挂“”以旧换新““爆款秒杀”等丰富的活动,与消费者互动,最终收获7000+订单。叶一茜在直播现场也呼吁道:“疫情反复,更需要注重居家健康卫生,给家人打造一个无忧的居家环境,是品质生活的标配,更是家人更爱回家的，动力。”
全国营销落地,打赢健康营销战役
线上的传播突围,离不开线下的体验落地。以320国际幸福日为契机,如鱼得水也同时在全国1600家线下门店推出“1元试挂”活动,成品窗帘试挂30天不满意包退换。解决了消费者的决策困难,也提供了完善的售后保障,真正做到让消费者“选好窗帘”。
敢于试挂的底气,来自对自身工艺的自信,除了创新推出的银离子抗菌功能之外,如鱼得水窗帘一直坚持以西装工艺品质制作窗帘,严格遵守313道工艺标准。了体现线迹的美感和增加缝制的紧牢度,如鱼得水窗帘针码每寸标准12针,侧边上下一律4厘米宽,误差不超过2毫米,如此严苛的制作标准,是为了回应消费者的信任,也势必带给用户更好的品质生活体验。除了试挂活动,更有“以旧换新”环保公益活动以及多重实力宠粉的促销举措,不仅是品牌对消费者的贴心关爱,也让消费者把对家人的健康关爱带回家。
消费者健康意识的提升,开启了家居市场的新增长赛道。如鱼得水窗帘成立28年,专业深耕窗帘领域。在这一波3月营销活动中,以创新的抗菌窗帘撬动公众对居家健康的关注,通过全平台内容营销不断提升品牌口碑声量。品牌通过创新传播形式、营销工具打造、落地活动支持等多维赋能终端,与经销商凝心聚力,打赢健康营销战役。未来健康家居将持续打破边界,不断拓宽发展宽度,而如鱼得水窗帘凭借抗菌产品突围市场,搭载完善的售后服务品质,势必在竞争激烈的家居营销浪潮中成为中流砥柱。
正如如鱼得水窗帘董事长陈道贤提出的品牌愿景:“为每一个家庭筑起爱的健康屏障,让天下人更爱回家“。以关爱为出发点,为用户拉开健康新生活,未来,如鱼得水还将打造出怎样的精彩营销案例,也让我们拭目以待。
