近日,华润雪花啤酒勇闯天涯superX-优酷凭借“勇闯天涯superX ×《这!就是街舞4》够胆Go battle”斩获第五届金匠奖B2C年度跨界营销奖金奖,“金匠奖”是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办, CMO训练营承办的营销界盛典。旨在提升CMO价值,发掘独具匠心的案例、公司、平台,意在打造营销界工匠精神的营销奖项。
事实上,在获得金创奖金奖之前,华润雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”,即《这!就是街舞3》全链营销,凭借价值观和情感的链接,已经获得第十四届金投赏商业创意金奖,而勇闯天涯superX冠名《这!就是街舞》无疑是华润雪花啤酒跨界营销的一个经典之作。
勇闯天涯superX延续三年总冠名《这!就是街舞》,锐化挑战和酷的品牌基因,以IP为核心持续渗透年轻人的心智,多平台外围扩散,转化品牌私域流量;实现全场景全渠道的销售突破,不断提升品牌的知名度和好感度,营销效果和品牌口碑双丰收。
此外,勇闯天涯superX还在去年换装升级,新的瓶身围绕“小蓝瓶,解锁街舞Style”这一主题,借势时下大热的街舞内涵,诠释“生而无畏,够胆go battle”的街舞精神,充分展现出产品更酷、更年轻、更多元化的特性。
而华润雪花啤酒国际品牌矩阵中的喜力®,在2021年的营销方式同样吸睛。去年,中国成为亚洲，出现欧冠，奖杯巡展的国家,而将欧冠，奖杯带到中国的,正是与欧冠持续合作25年的高端啤酒品牌喜力®。去年6月揭幕的欧洲杯,喜力®也是其赞助合作伙伴。围绕高端体育赛事,喜力®啤酒开展了一系列涵盖线上线下的整合营销玩法,借势赛事热度唤醒目标消费群体的品牌记忆。
从勇闯天涯superX和喜力®啤酒借势“双欧”赛事这两个案例也可以看出,华润雪花啤酒始终积极探索全新的品牌营销方式,让品牌积极与消费者共融共情,不断出圈跨界,主动融入消费者生活场景,全方位刷新品牌认知,为品牌价值赋能。
作为我国啤酒行业，创下年销量千万吨级的啤酒企业,华润雪花啤酒在新时代的高端化进程中同样走在行业前列,在产品、品牌、渠道、生产等综合实力上同步提升,在高端化中持续发力,以产品为基,以渠道为王,借助强大基地市场,剑指高端啤酒。而此次获得金创奖金奖,正是对华润雪花啤酒为提升品牌声量及产品销量所进行的创意营销的肯定。
