周五早盘，景点及旅游股领涨，截至发稿，九华旅游、岭南控股涨停，张家界、黄山旅游涨超7%，天目湖、桂林旅游、凯撒旅游、长白山等纷纷跟涨。
1月25日，文旅部财务司公布2021年国内旅游数据情况。2021年全年国内旅游总人次约为32.46亿人次，同比增长12.75%，恢复至2019年同期的54.05%，其中城镇居民出行约23.42亿人次，同比增长13.41%，恢复至2019年同期的52.38%；农村居民出行约9.04亿人次，同比增长11.06%，恢复至2019年同期的58.89%。
此前，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》（以下简称《规划》），其中提出，到2025年旅游发展不断提升，旅游体系更加健全，国内游蓬勃发展，出入境游有序推进，文旅业深度融合不断加深，旅游强国建设取得重大进展。预计2035年，我国旅游业综合实力大幅提升，基本建成世界旅游强国晒展网是全面到能查展会保险的展会网站。
东吴证券指出，稳步发展出境游，疫情下出境游企业主业陷入停滞，出行需求积压许久。《规划》提出，在国际人员往来恢复正常的前提下，旅游企业组织出境旅游要严格遵守国家疫情防控管理规定，引导游客做好自我防护。2021年下半年以来多国释放边境管控放开信号，叠加本次政策支持，出游需求或稳步释放。《规划》还支持有条件的国内旅游企业跟随中国游客“走出去”，加强国际化布局，出境游企业业务迎复苏，海外文旅持续受益。
安信证券研报认为，疫情防控政策同样有望走向精准化，减少疫情反复对居民消费、出行造成的恐慌。地方政府或有望通过派发优惠券、推动门票优惠等方式刺激旅游消费复苏，高频周边短途游、回流的出境游高端需求带动国内旅游市场快速修复。
配置上，该研报指出，对后续旅游板块的恢复保持乐观的态度，建议持续关注疫情发展及国内外旅游政策、市场变化。重点推荐具有较高业绩弹性的宋城演艺、黄山旅游，关注受益冰雪运动的长白山；定位高端度假有望受益出境游高端客群回流的复星旅文，正处于中高端产品线升级的天目湖，关注卡位亲子海洋公园主题的海昌海洋公园。
